A concentração do mercado no Sudeste
Embora o País seja composto por 5.570 municípios, há 60% de concentração do potencial de consumo de colchões em apenas 200 municípios (4% do total do País), ou seja, R$ 8,8 bilhões. A região Sudeste lidera a lista com 84 municípios (42%), seguida da região Sul com 52 (26%), Nordeste com 37 (19%), Centro-Oeste tem 16 municípios (8%) e o Norte tem 11 entre os 200 (6%).
Em relação aos domicílios, os 200 maiores têm exatamente 50,6%, e 49,6% da população do País. Veja nas próximas páginas a relação e a previsão do potencial de consumo de colchões por município, considerando os 200 maiores.
A previsão do Mapa de Mercado, estudo sobre potencial de consumo do Intelligence Group, é que este ano deve representar uma significativa recuperação das vendas que se estabilizaram logo depois da expansão meteórica observada durante a pandemia.
E diversos fatores contribuem para que esta previsão possa se confirmar, o que significa um mercado aparente de R$ 14,6 bilhões.
Veja abaixo os principais drivers de crescimento:
Resumo dos principais drivers de crescimento em 2026 | |
| Fator | Como Impacta |
| Consciência em saúde do sono | Maior propensão a investir em colchões de qualidade |
| Expansão habitacional | Gera demanda por novos colchões |
| Redução de restrições de renda/condições de pagamento | Aumenta poder de compra |
| Crescimento do e-commerce | Facilita aquisição e escolha do consumidor |
| Inovação e premiumização | Amplia o mercado e incentiva substituições |
| Ciclo de troca natural | Gera demanda contínua |
